Imej menunjukkan khemah di kem, yang ditekankan untuk mengeja satu frasa tunggal: 'All Eyes on Rafah.' Ia telah dikongsi lebih dari 50 juta kali.
Sebuah imej tunggal, bukan gambar sebenar, menjadi fokus kempen tunggal di Instagram yang telah menarik perhatian algoritma dan memikat imaginasi pengguna melintasi sempadan negara - sebagai tanda sokongan kepada pergerakan Palestin ketika peperangan antara Israel dan Hamas memasuki bulan kedelapan.
FAIL - Palestin yang terpinggir memeriksa khemah mereka yang dihancurkan oleh serangan berpandu Israel, bersampingan dengan kem fasiliti UNRWA di barat bandar Rafah, Jalur Gaza, Selasa, 28 Mei 2024. (AP Photo/Jehad Alshrafi, Fail)
Imej yang dihasilkan menggunakan kecerdasan buatan dicipta dan pertama kali dikongsi oleh pengguna Instagram yang berpangkalan di Malaysia dan telah menjadi viral di platform media sosial, dengan mesej yang cuba menarik perhatian kepada bandar selatan kecil Rafah selepas serangan udara Israel telah membunuh sekurang-kurangnya 37 orang di kem untuk Palestin yang terpinggir. Sebagai tindak balas antarabangsa mengikuti insiden tersebut, frasa tersebut menjadi tumpuan utama dalam perbincangan dalam talian.
Menurut Noura Erakat, seorang aktivis Palestin-Amerika, tindak balas ini adalah respon dasar terhadap apa yang dia panggil kegagalan sistem antarabangsa dalam melakukan kerja.
“Saya tidak fikir ada tujuan yang diselaraskan. Ia secara harfiah hanya satu ungkapan kemarahan, kekecewaan, semuanya serentak, satu pengecaman global sebagai gantinya institusi antarabangsa sebenarnya boleh memberikan tekanan yang bermakna terhadap Israel,” kata Erakat, seorang profesor bersekutu dalam pengajian Afrikana di Universiti Rutgers, New Jersey.
Frasa 'All Eyes on Rafah' pernah dimobilisasikan sebelum ini. Menurut Erakat, ia menyelaraskan fokus pada kempen tentera Israel dan memeriksanya.
“Berdiri tegak dan sedia juga akan memastikan kami mengawasi dengan teliti, memeriksa dengan teliti dan supaya” - seperti yang diungkapkannya - “kekejaman Israel tidak diberikan kebebasan.”
PERANAN MEDIA SOSIAL DALAM PEJUANGAN ISRAEL-HAMAS
Terdapat pelbagai tren media sosial dan kempen semasa peperangan Israel-Hamas. Orang menggunakan platform mereka untuk menjadi sebahagian daripada tren tersebut atas pelbagai sebab.
“Menjadi sebahagian dari tren 'All Eyes on Rafah' merupakan cara orang untuk menyumbangkan sokongan mereka dan membantu menyebar mesej tentang apa yang berlaku di Israel,” kata Matt Navarra, seorang perunding media sosial dan pengkaji industri. “Ia juga untuk menjadi sebahagian daripada gerakan atau perubahan tersebut dengan sebarang cara kecil yang mereka boleh.”
Kempen media sosial mengenai isu-isu politik tidak asing lagi, dan ramai telah menarik perhatian tersebut, dari “Black Lives Matter” kepada #metoo kepada - contoh awal - gerakan Musim Bunga Arab pada tahun 2011. Peminat Israel telah menggunakan media sosial sepanjang peperangan untuk mendokumentasikan keganasan Hamas atau nasib tawanan yang dipegang oleh kumpulan militan itu. Apabila mereka menjana aktiviti dan penglibatan yang mencukupi, banyak klaim mendapat perhatian jutaan mata.
Sasaran utama: untuk mempengaruhi mereka yang boleh menjadikan perubahan berlaku, sama ada mereka presiden atau perdana menteri atau orang yang mempunyai pengaruh dan kuasa. Mana-mana daripada itu, kata Navarra, boleh memberi kesan yang signifikan.
BAGAIMANA IMEJ BERGERAK DI SEKITAR
Menurut Navarra, slogan ini sudah berada di pasaran untuk sesaat.
Bulan yang lalu, Israel mengenal pasti Rafah sebagai benteng terakhir Hamas dan bersumpah untuk menyerang, walaupun ada beratus-ratus ribu penduduk Palestin yang mencari perlindungan di sana. Ia menghantar pasukan darat bulan lalu dan kebanyakan orang awam telah melarikan diri, walaupun Israel masih mengatakan operasinya di sana adalah terhad.
Slogan ini mendapat momentum sejak serangan udara mematikan minggu lalu. Pengaruh Instagram dan selebriti secara umum telah berkongsi imej dan mesej tersebut, dan apabila anda mengikuti nama besar anda lebih cenderung untuk berkongsi kandungan yang sama. Ini membantu menjelaskan mengapa 'All Eyes on Rafah' menjadi begitu viral.
Meta kadang-kadang mengeluarkan imej dan pos berkaitan dengan Israel dan Gaza, menimbulkan kesalahan terhadap garis panduan pembetulan. Walau bagaimanapun, ini kelihatan sebagai imej yang dijana oleh AI yang tidak menggambarkan apa-apa yang bercanggah dengan peraturan tersebut - ia tidak menunjukkan keganasan atau apa-apa yang eksplisit atau mengancam - yang membolehkannya berkembang dalam ekosistem sosial. Ini adalah imej yang memikat perhatian apabila muncul di feed anda bersamaan dengan kapsyen, kata Navarra.
FAIL - Palestin melarikan diri dari bandar Gaza selatan Rafah semasa serangan darat dan udara Israel di bandar pada Selasa, 28 Mei 2024. (AP Photo/Abdel Kareem Hana, Fail)
Selebriti dari seluruh dunia telah memuat naiknya di akaun Instagram mereka - termasuk tokoh-tokoh terkenal India seperti Alia Bhatt, Priyanka Chopra Jonas dan Kareena Kapoor Khan. Selebriti lain termasuk supermodel Amerika Bella Hadid dan Nicola Coughlan dari rancangan Netflix 'Bridgerton', pelawak Amerika Hasan Minhaj dan penyanyi British Dua Lipa.
Pengaruh media sosial juga mengambil bahagian dalam tren ini dan berkongsi imej dengan meluas di platform. Aaliya Ilyasi, sebagai contoh, mempunyai lebih dari 89,000 pengikut di Instagram dan telah bersuara tentang pendapatnya mengenai konflik Israel-Hamas yang sedang berlangsung sejak awal.
“Niat saya adalah untuk menarik perhatian kepada nasib rakyat Palestin, untuk berdiri bersama dengan orang-orang yang bergantung pada suara kami saat ini, dan untuk menyebarkan kesedaran,” kata Ilyasi. “Seseorang akan perlu menyaksikan ini, dan saya kira itulah kita.”
