Ketua keuangan Apple, Luca Maestri menantang kekhawatiran investor atas penurunan 8% pendapatan di China dengan mencatat bahwa penjualan di pasar-pasar baru yang sedang berkembang sedang meningkat.
“Ketika kita mulai melihat tempat-tempat seperti India, Arab Saudi, Meksiko, Turki, Brasil... dan Indonesia, angkanya semakin besar, dan kami sangat senang karena ini adalah pasar-pasar di mana pangsa pasar kami saat ini rendah,” kata Maestri pada panggilan pendapatan kuartal kedua Apple pada hari Kamis.
Pendapatan turun menjadi $16,37 miliar di China selama kuartal kedua.
“Populasinya besar dan terus berkembang, dan produk kami benar-benar membuat banyak kemajuan dalam pasar-pasar tersebut,” lanjut Maestri. “Tingkat kegembiraan terhadap merek ini sangat tinggi.”
Satu hal yang dikatakan Maestri dapat diverifikasi: Populasi di pasar-pasar baru yang sedang berkembang memang besar dan sedang berkembang. Tetapi pertumbuhan Apple di daerah-daerah tersebut tidak secerah gambaran yang diusahakan oleh eksekutif, menurut data yang tersedia.
Penjualan bersih di Amerika - yang akan mencakup tempat-tempat seperti Brasil dan Meksiko - turun sedikit dari tahun ke tahun dari $37,8 miliar menjadi $37,3 miliar, menurut laporan Apple Q2 2024. Penjualan di "sisa Asia Pasifik," yang akan mencakup pasar-pasar baru yang sedang berkembang seperti India dan Vietnam, turun 17% dari $8,1 miliar pada kuartal kedua 2023 menjadi $6,7 miliar per 31 Maret.
Untuk bermain sebagai advokat setan, penurunan penjualan Apple di daerah-daerah tersebut mungkin lebih berkaitan dengan harga daripada hype untuk produk.
Maestri mencatat bahwa Apple telah memperkenalkan beberapa solusi pembiayaan dan program tukar tambah yang “mengurangi ambang batas keterjangkauan,” sehingga pelanggan dapat membeli dalam jangkauan produk teratas.
“Itu sangat berharga bagi kami di pasar yang sudah berkembang, tetapi terutama di pasar-pasar baru yang sedang berkembang di mana masalah keterjangkauan lebih terasa,” kata Maestri.
Meskipun menunjukkan kepada mercusuar harapan yang bisa menjadi pasar-pasar baru yang sedang berkembang mungkin tidak cukup untuk menenangkan investor. China adalah pasar terbesar ketiga Apple, dan telah menjadi medan pertempuran persaingan sengit dengan perusahaan-perusahaan domestik seperti Oppo dan Xiaomi mendominasi pasar. Menurut Counterpoint Research, Huawei telah melihat lonjakan besar di negara tersebut setelah sepenuhnya terpinggirkan oleh sanksi AS. Penjualan ponsel perusahaan tersebut meningkat hampir 70% dari tahun sebelumnya, sementara penjualan Apple turun 19%. Pada September 2023, Beijing memberlakukan larangan terhadap iPhone untuk pejabat pemerintah di tempat kerja, meniru tindakan AS terhadap Huawei.
China dan pasar-pasar baru yang sedang berkembang bukan satu-satunya hal negatif di lembar kerja Apple pada kuartal ini. Perusahaan juga melaporkan penurunan 10% dalam penjualan iPhone di semua pasar. Pengadopsian AI yang lambat oleh Apple dibandingkan dengan pesaing seperti Google dan Microsoft juga kemungkinan telah berperan dalam penurunan penjualan iPhone.
Meskipun angka hardware yang kurang mengesankan, Apple masih berhasil mengalahkan ekspektasi Wall Street. Ini juga memanggil kenaikan saham lebih dari 10% dalam perdagangan pasca jam, didorong oleh kenaikan pendapatan dari layanan dan pembelian kembali saham sebesar $110 miliar - lonjakan dari pembelian sebesar $90 miliar tahun lalu.
Investor dalam panggilan tersebut mencoba membuat Maestri dan CEO Apple Tim Cook untuk mengungkapkan beberapa detail lebih lanjut tentang peluncuran AI generatif yang akan datang, yang telah diumumkan Apple selama beberapa bulan terakhir, tetapi para eksekutif hanya akan mengungkapkan bahwa pengumuman akan segera dilakukan.
Kami akan terus memantau Konferensi Pengembang Apple Worldwide Conference pada bulan Juni untuk berita lebih lanjut.
