Dan Purcell, pengasas dan CEO Ceartas, mengingat perasaan terkesan ketika menyedari bahawa seorang bekas rakan kongsi, tanpa pengetahuannya, mengemaskini video peribadi, intim mereka ke laman web lucah.
Mengenai panggilan tersebut, Purcell memberitahu saya, “Saya berpacaran dengan seorang gadis yang berada dalam industri teknologi, dan dia bertanya kepada saya jika saya mahu membuat beberapa video peribadi dengannya. Sekitar empat atau lima tahun kemudian, semuanya berakhir di internet, dan saya adalah orang terakhir yang mengetahuinya. Kekasih saya ketika itu menyelakkan telefonnya melintasi kaunter kepada saya dengan video-video tersebut dalam telefon. Ia agak mengerikan.”
Purcell kemudian mencari perkhidmatan yang boleh membantunya mengeluarkan video-video tersebut, tetapi kebanyakan ditujukan kepada pertubuhan besar daripada pencipta. “Tidak betul-betul apa-apa di luar sana untuk membantu individu,” katanya.
Bertekad untuk mencari penyelesaian untuk membantu mencegah pelanggaran tersebut, Purcell melibatkan rakan kongsi beliau Jonny Smyth (kini CTO startup) untuk membina Ceartas pada tahun 2021. Startup ini menggunakan AI untuk memperkuatkan perlindungan jenama dan perkhidmatan anti-pemerdagangan bagi pencipta kandungan dan jenama serta kini telah mendapat dana sebanyak $4.5 juta dalam rundingan permulaan daripada Earlybird Venture Capital, serta Upside VC, dana yang ditubuhkan oleh Sidemen, kumpulan pengaruh YouTube.
Tuntutan Ceartas adalah bahawa ia mengautomasikan proses penghapusan dan boleh mengenal pasti deepfakes dengan cepat. Dengan menggunakan platform AI eksklusifnya, produk syarikat itu mengimbas platform digital untuk mengenal pasti kandungan tanpa kebenaran, termasuk deepfakes. Ia kemudian mengeluarkan kandungan tersebut daripada senarai dan mengeluarkan notis penghapusan hukum DMCA (Akta Hak Cipta Milenium Digital) secara automatik untuk kandungan dilanggar hak cipta. Platform tersebut mendakwa sistemnya secara signifikan mengurangkan keterlihatan kandungan bermasalah di Google sebanyak 98%.
Purcell berkata Ceartas kini ditujukan kepada para YouTuber dan pengguna Instagram, tetapi beliau menambah bahawa apabila syarikat bergerak ke ruang korporat, ia akan menyesuaikan perkhidmatan tersebut untuk mempertimbangkan barangan fizikal, seperti barangan tiruan. “Kami telah menggunakan pencipta kandungan untuk membina model tersebut - pada dasarnya, membina set data,” tambahnya.
Berbasis di Dublin dan Berlin, syarikat ini merancang untuk membuka pejabat di Los Angeles dan telah menandatangani kemitraan dengan platform seperti OnlyFans dan Fanfix (platform monetisasi kandungan untuk pencipta). Selain bekerja dengan pengaruh seperti Sidemen, Ceartas telah berkongsi dengan jenama barangan fizikal yang meletakkan kandungan mereka di media sosial.
Ceartas mempunyai empat pesaing utama dalam ruang ini: Rulta juga menawarkan perkhidmatan penghapusan DMCA kepada pencipta di Twitch, OnlyFans, X, Patreon dan platform lain, dan BranditScan menawarkan perkhidmatan serupa. Dalam ruang perlindungan jenama B2B, Red Points dari Barcelona telah mendapat dana sebanyak $106.6 juta, dan Vobile, yang melayani pertubuhan besar dalam filem dan kandungan TV, telah mendapat dana sebanyak $181.6 juta.
Semua syarikat yang mengemukakan notis DMCA, khususnya kepada Google, dikenalpasti secara awam dan dinilai berdasarkan ketepatan pembuangan yang mereka lakukan. Maklumat ini adalah sebahagian daripada repositori awam yang dipanggil Laporan Kejelasan Google, dan juga Pangkalan Data Lumen.
Di Web Google (pembuangan imej tidak dinilai), Ceartas dinilai sebagai telah mengeluarkan kira-kira 90% hingga 100% URL yang ditanganinya. Pada indeks kejelasan Google, Rulta berada pada 63%, BranditScan pada 54%, Red Points pada 31%, dan Vobile pada 42%.
Angka-angka ini menunjukkan bahawa pendekatan yang digerakkan oleh AI kemungkinan akan mengatasi kaedah pembuangan lama pada masa hadapan.
Purcell berkata, “Pada dasarnya kami telah membina set data kami sendiri menggunakan pembelajaran mesin. AI adalah peka konteks. AI akan melihat halaman itu. Ia akan menggunakan perkara seperti pengenalan aksara optik untuk melihat watermark, pengenalan wajah, dan jika orang meninggalkan komen kritikan atau komen yang diperseksa. Jika melebihi 90%, ia akan secara automatik menghantar notis undang-undang. Jika di bawah 90%, ia akan dihantar kepada pakar hak cipta untuk kajian manual. Notis undang-undang ditulis oleh peguam. Kami bekerjasama dengan sebuah firma guaman di LA yang dipanggil Morrison Cooper.”
Beliau menambah bahawa firma tersebut mempunyai paten sementara untuk model AI tersebut, kerana ia tidak bergantung kepada sebarang teknologi pihak ketiga.
Purcell berkata startup dipilih untuk bekerjasama dengan Earlybird kerana firma VC itu telah secara proaktif mencari untuk menyokong syarikat dalam ruang perlindungan jenama. “Kami sebenarnya tidak pergi mengusulkan kepada mereka; mereka sebenarnya menemui kami,” katanya kepada saya. “Mereka telah menjelajahi perkara ini sejak 2019, dan mereka tidak dapat menemui sesiapa yang boleh mengukuhkan dan memonetisasi ini. Jadi apabila kami memberi takluk kepada mereka, mereka memberi balas kepada kami.”
Andre Retterath, seorang rakan kongsi di Earlybird, berkata dalam kenyataan: “Di seluruh media dan industri hiburan, individu dan pertubuhan sama-sama menghadapi cabaran pembajakan yang belum pernah terjadi sebelum ini. … Melatih model bahasa besar AI moden juga membuka pintu penyalahgunaan serta penyebaran kandungan yang tidak dibenarkan.”
Rundingan terkini juga mendapat sokongan daripada pelabur malaikat baru: Thomas Hesse (bekas presiden Sony Music), Andrej Henkler (Pengasas 10x), Michele Attisani dan Niccolo Maisto (Faceit), dan Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrison Cooper), di antara yang lain daripada sektor permainan, penciptaan kandungan, muzik dan televisyen.
