Penerbit mainan Mattel, yang terkenal dengan barisan produk seperti Hot Wheels, Thomas the Tank Engine, dan tentunya Barbie, kini memasuki bidang penerbitan permainan. Setelah beberapa tahun terakhir menetapkan kemitraan lisensi dalam permainan seperti Forza Horizon 5, Roblox, dan World of Tanks, syarikat itu telah mengumumkan bahawa ia akan mula menerbitkan permainan mudah alih sebagai sebahagian daripada peningkatan "rangkaian pembangun rakan globalnya."

Seorang jurucakap untuk Mattel telah mengesahkan kepada Pembangun Permainan bahawa walaupun syarikat tersebut memulakan perniagaan penerbitan permainan di platform mudah alih, ia terbuka untuk berkembang ke PC dan konsol pada masa akan datang.

Dalam satu wawancara, pengarah global permainan digital Mattel Mike DeLaet berkongsi lebih banyak perincian mengenai inisiatif tersebut, menjelaskan bahawa beliau dan pasukannya ingin menyokong secara langsung pembangun yang bekerja dengan jenama berdasarkan mainan.

"Kami akan melakukan pembangunan bersama, menyetujui satu permainan baru setiap tahun dan kemudiannya menerbitkan permainan kami sendiri," katanya, menambah bahawa syarikat itu sedang membentuk pasukan dalaman yang didedikasikan untuk menyokong usaha itu.

Syarikat tersebut akan terutamanya menargetkan audiens pemain berusia 13 tahun ke atas, dengan beberapa aplikasi yang tertarget kepada kanak-kanak seperti Thomas & Friends: Let's Roll yang baru diumumkan juga sedang dalam pembangunan.

DeLaet menunjukkan minat untuk bekerjasama dengan pembangun untuk mewujudkan jenama permainan video asli yang boleh diubah menjadi barangan mainan fizikal, tetapi berkata untuk masa ini, usaha itu adalah tentang mengambil "pusingan baru" terhadap jenama sedia ada.

Isu Sama Ada Permainan Video Kenapa Untuk Mattel?

Penerokaan Mattel ke dalam penerbitan permainan video datang pada masa yang menarik bagi pengeluar mainan dan industri permainan. Syarikat ini sedang di puncak populariti selepas filem Barbie 2023, filem yang agak subversif yang menghidupkan semula minat dalam patung benderaannya. Pada masa yang sama, industri permainan video mengalami susut ekonomi yang menyakitkan, menjejaskan ribuan pembangun mata pencarian mereka dan menimbulkan pertanyaan yang jujur mengenai pelaburan berlebihan dalam pasaran permainan video.

DeLaet sendiri amat yakin dengan pelaburan Mattel, berkomen bahawa CEO Ynon Kriez memberitahunya bahawa penerbitan ini adalah "keutamaan utama" bagi syarikat. "Kami sedang berkembang, dan kami sedang mengambil orang," katanya. "Saya berharap industri pulih dengan cepat... Saya yakin sepenuh hati dalam memperluaskan pai secara keseluruhan, bukan hanya bahagian pai Mattel. Apa sahaja yang kami boleh lakukan untuk membantu pai berkembang adalah perkara hebat bagi industri secara keseluruhan."

Penjangkauan Mattel dalam penerbitan permainan video berpeluang menjadi keuntungan bagi perniagaan mainan dan industri permainan video, tetapi kemasukan mereka seolah-olah setara dengan posisi budaya syarikat itu selepas filem Barbie.

Syarikat ini memiliki barisan mainan yang dikasihi audiens, tetapi masih belum pasti sama ada eksekutif mereka memahami mengapa mereka dikasihi.